지금 쇼핑할 이유가 생겼다 — 2026 동행축제 완전 정복

4월 11일부터 5월 10일까지 꼭 한 달, 200개 유통채널과 3만 3,000여 중소기업·소상공인이 뭉쳤다. 의류·주방용품 최대 90% 할인에 디지털 온누리상품권 할인율 상향까지, 올해 동행축제는 규모도 혜택도 역대급이다.

동행축제란 무엇인가

동행축제는 2020년부터 이어온 정부 대표 소비 촉진 캠페인이다. 중소벤처기업부가 주관하며, 매년 봄·가을 두 차례 전국 규모로 열린다. 대기업 유통망과 온라인 플랫폼이 함께 참여해 소상공인과 중소기업의 판로를 넓히고, 소비자에게는 실질적인 할인 혜택을 돌려주는 방식이다.

2026년판은 중동 전쟁 여파로 위축된 소비 심리를 살리기 위한 선제 대응 성격도 띤다. 국제 유가 급등과 물가 상승으로 지갑이 얇아진 상황에서, 정부가 내수 활성화 카드를 꺼내 든 것이다. 단순한 세일 행사를 넘어, 전국 50개 지역축제와 연계해 관광까지 유도하는 복합 소비 캠페인으로 설계됐다.

200개참여 유통채널

3.3만참여 중소기업·소상공인

최대 90%오프라인 할인율

50개연계 지역축제

채널별 혜택 — 어디서 얼마나 싸게 살 수 있나

온라인부터 오프라인까지, 채널마다 혜택 구조가 조금씩 다르다. 내게 맞는 방식을 골라 활용하면 훨씬 알차게 쓸 수 있다.

온라인 플랫폼

카카오·G마켓 등 93개

K-뷰티, 패션, 식품 등 최대 40% 할인. 네이버는 '동행300 기획전'으로 최대 70% 할인 제공.

홈쇼핑

TV·라이브 채널

푸드·생활·패션 할인과 함께 적립금 10% 지급 및 경품 이벤트 운영.

대형마트·백화점

107개 오프라인 채널

최대 60% 할인. 의류·주방용품은 최대 90%까지 할인 행사.

하나로마트

전국 1,200개점

4월 23일~5월 6일, 농·축·수산 가공품 최대 60% 할인 행사 진행.

이마트·롯데·NC

주요 유통 3사

이마트(4/16~19), 롯데백화점 잠실(4/24~5/5), NC백화점 강서(5/8~12) 순서로 소상공인 판매전.

세븐일레븐

동행 도시락

40만 개 구매 인증 이벤트. 3,400명에게 최대 3만 원 모바일상품권 지급.

놓치면 아까운 핵심 혜택 세 가지

수많은 혜택 중에서도 특히 실속 있는 항목을 꼽자면 세 가지가 눈에 띈다.

꼭 챙겨야 할 핵심 포인트

• 디지털 온누리상품권 할인율이 5월 1~5일 단 5일간 기존 7%에서 10%로 오른다. 이 기간에 맞춰 구입하면 그 자체로 3%p 추가 혜택이 생긴다.
• 9개 카드사를 통해 백년가게·전통시장·온누리가맹점에서 결제하면 10% 청구할인이 적용된다. 동네 단골 가게에서 카드 긁는 것만으로 10% 돌려받는 셈이다.
• 지역축제·동네 소상공인 매장에서 구매 후 영수증이나 인증샷을 제출하면 최대 50만 원 상당의 온누리상품권을 추첨으로 받을 수 있다. 어차피 나갈 돈이라면 인증샷 한 장이 크게 남는 장사다.

지역 나들이와 묶으면 두 배로 알차다

이번 축제의 특징 중 하나는 단순 할인 행사를 넘어 지역 여행과 연계했다는 점이다. 전국 50개 지역축제가 동행축제와 함께 열린다. 광주광역시 양동통맥축제, 부산 밀 페스티벌 같은 지역 행사에서는 로컬기업 제품 판매전, 영수증 인증 이벤트, 공연·버스킹이 함께 펼쳐진다.

여행을 계획 중이라면 '동행축제 50 투어' 여행상품을 눈여겨볼 만하다. 공항과 공항철도에 설치된 '동행 웰컴센터'에서는 지역 상권 정보를 한꺼번에 챙길 수 있다. 지역에 가서 쇼핑하고, 먹고, 즐기고, 영수증 인증까지 하면 할인과 경품 기회를 동시에 잡을 수 있는 구조다.

실제로 어떻게 활용하면 좋을까

동행축제는 기간이 길고 채널이 많아 오히려 '뭐부터 시작해야 할지' 모르겠다는 분들이 많다. 먼저 지금 당장 사야 하는 물건이 있다면 이번 달 안에 구입하되, 가능하면 온누리 가맹점에서 카드 결제를 활용하는 것이 가장 기본이다. 온라인 쇼핑을 즐긴다면 네이버나 G마켓의 기획전 날짜를 달력에 미리 표시해두자. 특히 5월 1~5일 온누리상품권 10% 할인 기간은 반드시 챙기길 권한다.

지역 여행을 즐기는 분이라면 4월 하순~5월 초 사이에 연계 지역축제와 여행을 묶어 계획하면 더욱 알차다. 여행 중 쇼핑한 영수증을 모아두면 추첨 이벤트에도 응모할 수 있으니 영수증만큼은 꼭 챙기자.

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마무리하며

동행축제는 정부 주도 행사이지만, 혜택 구조는 꽤 실용적이다. 대형 유통채널의 할인, 온누리상품권 추가 할인, 카드 청구할인까지 여러 혜택을 겹쳐 쓸 수 있다는 점에서 잘 활용하면 체감 할인율이 상당히 높아진다. 중동 전쟁 여파로 물가가 오르는 시기에, 내수 진작과 개인 절약을 동시에 잡을 수 있는 기회다. 4월 11일~5월 10일, 딱 한 달이다.

자세한 내용과 참여 방법은 공식 누리집(k-shoppingfesta.org) 및 카카오톡 '동행축제' 채널에서 확인할 수 있다.